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王者荣耀世冠赛奖金3200万,移动电竞的发展与手

  10日,王者荣耀世界冠军杯落幕,奖金池高达3200万元,创造了手游赛事奖金记录。

  12日,知名俱乐部AG超玩会宣布回归KPL,以8000万的价格将BA黑凤梨收购。

  

  这些令人惊叹的金额,透露出了「移动电竞」这个庞大产业的野心以及潜力。

  

  在前几年,移动电竞还只是一个雏形,举办的比赛也不过是小场馆,手游观赏性又不够,几乎没什么人看,还经常被称为贴膜游戏比赛。移动电竞赛事就是从这么一个环境发展到现在的。

  

  从几万块钱奖金的比赛,发展到几千万奖金,发展到一个战队价值接近一亿……

  这个曾被看不起的,被鄙夷的,饱受非议的移动电竞,已经形成了相当庞大的产业链。今天就来讲讲移动电竞。

  用户构成

  随着移动电竞赛事的不断扩大和普及,使得大量热爱电竞的年轻人聚集在一起,一些资本也加入了进来,影响力也就越来越大。

  

  移动电竞用户分布较广,不分年龄层次,但以年轻人(95、00 后)居多,无论是喜爱电竞的手游玩家还是相关从业者都是移动电竞行业的重要构成。

  

  移动电竞以王者荣耀、和平精英、QQ飞车、皇室战争、炉石传说等竞技性较强的游戏为主。每款游戏又分为不同的圈层,虽然同属移动电竞, 但不同的游戏类型以及观赏性的不同导致了各个圈子的文化差异。

  文化构成

  移动电竞的文化是内容传播+赛事体系结合而构成的产业体系。在碎片化时间下,大多数电竞圈用户会在社交平台进行交流,观看赛事浏览相关视频或资讯,通过游戏本身的玩家基数来带动。

  

  有足够时间的长期关注比赛状态,通过线上形式获取足够的信息,参加线下举行的移动电竞活动、比赛等,并且产生相关的消费。 这已经形成了一种文化形态,包含新型职业、商业包装、粉丝经济等诸多维度。

  

  线下的活动,包括赛事、综艺性的活动,能够非常有效地去推进用户的参与感,由此产生的内容黏性和活跃度。线上获取信息与线下实际参与,或邀请明星录制节目,或产生内容再由媒体传播,可以带来更广的影响力,带来更多的用户。简而言之,就是「流量」。

  小编曾参与过《终极高手》录制,相比选手自身圆梦,小编觉得还是噱头居多,最主要的就是制作节目吸引流量,去扩大影响力,这就是整个节目所需要的效果。

  王者荣耀在国内的布局就是很好的例子,如《王者荣耀百万征文大赛》(小说作品征集)、《王者荣耀×敦煌文化主题设定全品征集》(皮肤、海报征集)、《星途计划》(原创音乐征集)等各种征集比赛,还有王者出击、王者对决、不服来战等跨界合作的综艺节目。

王者荣耀世冠赛奖金3200万,移动电竞的发展与手

  

  这些无非就是增加玩家对游戏建设的参与感,也能增进用户与游戏之间的情感维系,这些就是构成 IP 价值体系的圈层文化活动, 圈层文化可以加深游戏与用户、用户与用户之间的情感联系与价值认同。要想久盛不衰,粉圈文化是重要的运营方式,虽然粉圈文化很恶臭,但是相当挣钱。

  

  而流量的最终目的就是变现,这还要提一下隐性的粉丝经济,如游戏运营的品牌效应,赛事/职业俱乐部/明星选手=流量变现,只要粉丝基数足够庞大,带来的消费能力以及影响力还是非常强的。这些是最常见最基本的消费行为。

  历史趋势

  移动电竞最早是从 15 年开始,随着手机硬件的不断提升,加上 4G 网络的普及,已经具备了移动电竞的环境。体育总局对移动电竞的关注和承认,各大互联网公司纷纷开始布局移动电竞,王者荣耀正好赶上了这个时代。

  

  2015年,腾讯开启 TGA 春季赛,使得王者荣耀的用户基数飙升。到 16 年 9 月,正式开启了第一届 KPL,在当时引起了很大的反响,且观赛数据非常好。

  2018年,王者荣耀的赛事逐渐成熟起来,到目前已经有KPL、QGC、

  WGC、TGA、城市赛、高校赛、世冠赛几大赛事,其中级别最高的是KPL 和世冠赛,而世官赛在2019年的奖金达到了3200万!

  

  而移动电竞能够发展迅速,除网络之外,设备也是非常重要的因素。如今手机的性能在不断升级,多数手机厂商也都做出了自家系统的游戏模式,与腾讯等互联网公司合作开展优化,这一切都是为了更好的游戏体验。

  

  其中游戏手机也作为新品类衍生而出(红魔、黑鲨、ROG),一些品牌的型号更是被作为职业联赛的专用手机,如iQOO。

  仅仅两三年的时间,移动电竞从一张白纸已经形成了较为完整的市场产业链,从一无所有到走向国际,发展可以说是非常快了!

  不过就目前来说,移动电竞需要走的路还很长,等到5G时代到来,移动电竞这个产业将会发展到什么地步呢?

(责任编辑:admin)